Сергей Спивак. "Точки роста продаж в Яндекс Директ и SEO"

Запрещение рекламы в Google Ads и Instagram привело к концентрации бюджетов в Яндексе. Как результат подросли ставки в аукционе Яндекс Директ.

Но жизнь не остановилась, нужно продолжать работать, привлекать клиентов и делать план продаж. Новые правила подняли требования к квалификации сотрудников, отвечающих за привлечение трафика и контроль над подрядчиками.

Пришло время пересмотреть свои стратегии ставок в Директе, креативы и посадочные страницы. Снова проследить поведение пользователя от клика по рекламе, до звонка или регистрации.

Мой опыт показывает, что именно комплексное рассмотрение всей цепочки: Поисковые запросы – креативы – Предложения – Посадочная, позволяют добиться изменения цифр по конверсии. Например, можно заставлять подрядчика по Яндекс Директ выкручивать таргетинги, но для результата достаточно отстроиться от конкурентов в зоне предложения и креатива.

Хороший результат дает разделение затрат на брендовый и продуктовый трафик. У руководителя открываются глаза, что он просто «едет» на своем бренде и старых клиентах, тогда как конкуренты уже научились привлекать новых клиентов и постепенно вытесняют его с рынка.

Методика поиска слома конверсии позволяет найти точки роста. Дьявол, как всегда, в мелочах. Тонкие настройки таргетинга или эксперименты с креативом и оффером дают рост от 15 до 180%.

На практике участники со своими компьютерами проходят обучение. Строят отчеты и готовят новые идеи. Я всегда рядом, показываю, как делать, даю рекомендации.

Сергей Спивак ответит на ваши вопросы. Даст вам рекомендации как лучше делать рекламу на конкурентных рынках. Поможет разобраться в сложном вопросе.

Никакой лишней теории

Автор практик с 22 летним стажем!